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亚马逊何以从一家网上书店变成谷歌的天敌? | 《财经》封面

编辑:黑白新闻网 时间:2017-07-02

(原标题:亚马逊何以从一家网上书店变成谷歌的天敌? | 《财经》封面)

亚马逊是如何从一家网上书店,变成一家集电商、云计算、人工智能、线下实体店于一体的消费和科技巨头的

财经》记者 刘一鸣/文 宋玮/编辑

2017年6月2日,亚马逊(NYSE:AMAZON)股价首次越过1000美元,截至6月22日收市,其市值高达4786亿美元,超越脸书,在美国科技巨头中仅次于苹果、谷歌和微软。

巴菲特在美国内布拉斯加州举办的2017年股东大会上表示,“我太蠢了以至于没有预料到亚马逊发展得这么好,没有觉得它会像现在这样取得如此大规模的成功。我当时低估了它的发展潜力。”

亚马逊的市值也超越了巴菲特执掌的投资公司伯克希尔-哈撒韦,后者市值为4099亿美元。

亚马逊由杰夫·贝佐斯(Jeff Bezos)于1995年创立,一开始名为Cadabra.com,后由贝佐斯改名为亚马逊,亚马逊河是地球上孕育最多生物种类的河流。这一命名体现了贝佐斯的野心,亚马逊从一家小型网上书店,到“网上沃尔玛”,再到全球最大云服务商,并发布智能语音产品Echo,收购全食超市(WFM.O)他用20年时间打造了一家集电商、云计算、人工智能、线下实体书店于一体的消费和科技巨头。

低毛利常态

要想做成这些多元业务,巨大且持续的投入是必不可少的。人们常说,亚马逊是一家以亏损著称的企业,但事实上,亚马逊之所以能够投入这么多却没有被资本市场抛弃,正是因为亚马逊净利润为负的年份并不多。

亚马逊自1995年成立、1997年登陆纳斯达克后,前期亏损了八年。但自2003年开始,亚马逊便开始盈利,2003年至2016年的14年间,亚马逊净利润为负的年份只有2012年和2014年。

另一颗给华尔街的定心丸是毛利率。在2005年至2015年亚马逊通过云服务业务AWS实现盈利暴增前的十年间,亚马逊的毛利率一直处于稳定且缓慢增长的趋势中,从2005年的24.02%,至2012年的24.75%,再上升至2015年的33.04%。2016年由于AWS业务的成功,毛利率升至35.09%。

保持盈利趋势而不是连续亏损,是华尔街信任亚马逊的首要前提。所以当亚马逊在2012年宣布公司亏损时,高陵哪里有人知道花呗如何提前还款,股价却上涨。派杰(PiperJaffray)的分析师基尼·蒙斯特如此评价:“只要梦还在那里,股价就会上涨。”因为投资者相信,亚马逊有巨大的在线优势可以转化为大把金钱,常熟怎么办理种木瓜技术赚钱吗,而它也一直处在即将兑现的边缘。

有了这个前提,贝佐斯才可以实施他的策略——技术投入和保持低价。

贝佐斯认为:“在现实世界的商店最有力的武器就是地段,地段,地段;而对于网上经营来说最重要的是技术,技术,技术。”在1997年至2010年,亚马逊一直保持了巨大的技术投入,其研发投入在总营收中的占比持续在5%-10%之间。而自2010年开始,其技术费用率按每年1%左右攀升,直至2016年的历史最高点11.83%。

广发证券分析,2010年开始,盛源彩票网哪里下载,亚马逊的经营现金流增长明显放缓,这是因为在物流中心及AWS相关设备上的支出,导致投资相关支出的大幅上升。但是此类资本支出具有一次性的特点,这是亚马逊发展的经典路数:一次性的资本支出带来了短期的不利影响,却在长期创造出了更多的价值,从而实现现金流和股东权益的增长。

在2015年度致股东的信中,贝佐斯强调Prime会员服务、开放平台业务和AWS云计算是亚马逊的三大支柱业务。

2017年Q1,亚马逊零售外的其他服务收入为129亿美元,占总收入的36.1%,主要由四部分组成:开放平台第三方商家佣金、AWS、物流收入和Prime会员费。扣除亚马逊云服务业务AWS三季度收入36.6亿美元、19.4亿美元左右的 Prime会员收入,1990年9月上旬属马现在福建11选5特别号码,开放平台第三方商家佣金和物流收入为64.4亿美元,占总收入的18.03%。

亚马逊对技术的不断投入,与贝佐斯早年的技术背景有很大关系,这几乎确立了亚马逊的基因。1986年,贝佐斯毕业于美国普林斯顿大学资讯科学与电机工程系后,进入纽约的一家高新技术开发公司FITEL,主要从事计算机系统开发。1988年,贝佐斯进入华尔街的Bankers Trust Co,担任副总裁。1990年至1994年,与他人一起组建套头基金交易管理公司D.E. Shaw & Co,于1992年成为副总裁,这类基金管理公司经常招聘物理学或工程学博士。

IT评论人洪波对《财经》记者表示,亚马逊从来都不是一家电商公司,山西快乐十分(1000)人QQ下注群,它是一家技术公司,只不过一开始它选择了用互联网的方式卖书。贝佐斯也生来就不是卖货的人,也从没把自己当成零售业,他一直是信奉技术可以改变世界的人。

业务边界拓展

在亚马逊的智能音响Echo大获成功之前,亚马逊一直被认为是一家电商公司而不是高科技公司,更没有被归类到人工智能公司之列。

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